Hintergrund

Wer druckt, druckt auch Jasskarten, Glückwunschkarten, Einzahlungsscheine oder Abstimmungscouverts. In der neuen Werbekampagne der grafischen Industrie stehen Drucksachen im Rampenlicht. Mit eindrücklichen Zahlen zeigt die Kampagne auf, in welchen Mengen alltägliche Gebrauchsgegenstände hergestellt werden. 12 witzige Plakat- und Inserate-Sujets zeigen auf, was Druckereien auch noch drucken. In einer für die Schweiz noch nie dagewesenen Kampagne rückt Viscom die Produkte der Unternehmen in den Vordergrund.

Die schweizerische grafische Industrie steht vielfältigen Herausforderungen gegenüber. In den nächsten Jahren kommen weitere dazu, beispielsweise ein zunehmender Importdruck mit billigen ausländischen Druckerzeugnissen. Auf der anderen Seite halten die grafischen Betriebe der Schweiz strenge Vorschriften in Bezug auf Umweltschutz ein, produzieren in einem sehr teuren Kostenumfeld und sind von einer anhaltenden Überkapazität geprägt.

Während in früheren Zeiten ein Grossteil der Bevölkerung einen Bezug zur grafischen Industrie und dem Medium Print hatte, gerät die Drucksache heute zunehmend unter Druck und wird durch elektronische Medien konkurrenziert. Die speziellen Leistungen der grafischen Industrie und die vielfältigen Möglichkeiten geraten zusehends in Vergessenheit. Diese Kluft will die Kampagne “Printed in Switzerland” überwinden. Beinahe alle Schweizer Zeitungen beteiligen sich an der Kampagne. Ziel dieser ist es, den Konsumenten Print wieder näherzubringen, das Vertrauen in die heimische grafische Industrie zu stärken und den Absatz von Drucksachen aus nationaler Produktion zu fördern. Der Konsument soll sich bewusst werden, welche Drucksachen immer noch in welchen Auflagen gedruckt werden.

Im Jahr 2011 wurde das Mandat für eine Kampagne im Rahmen eines Agenturwettbewerbs ausgeschrieben.  Die Basler Agentur Basel West gewann die Ausschreibung und realisierte in der Folge zusammen mit Viscom die vorliegende Kampagne.